SEO: Warum Suchmaschinenoptimierung ein Must-Do ist
Auch B2B-Unternehmen sind auf effiziente SEO Expertise angewiesen
„Wer heute nicht in effiziente Suchmaschinenoptimierung investiert, also Erfolg bringende SEO-Maßnahmen ergreift, existiert in naher Zukunft gar nicht mehr.“ Mit dieser provokanten These sorgte der Inhaber der Hamburger SEO Agentur SEOeffekt Hamed Farhadian kürzlich bei einem Fachvortrag für Zündstoff. Ist SEO wirklich so ein Must-Do? Ja. Einfach, weil Unternehmen ohne gezielte Suchmaschinenoptimierung von ihrer Zielgruppe über die Google-Suche nicht gefunden werden. Das gilt längst nicht mehr nur für Online-Shops oder das B2C-Business: Auch klassische B2B-Zielgruppen suchen Anbieter und Dienstleister inzwischen hauptsächlich online – und nutzen dazu nahezu ausnahmslos Google. Schließlich hält der Internet-Gigant einen Suchmaschinen-Marktanteil von 90% in Deutschland.
Was ist SEO und wie optimiert man eine Webseite für Suchmaschinen?
Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, bedeutet also hauptsächlich Maßnahmen umzusetzen, die es Google so gut wie nur möglich dazu bringen, eine Webseite bei Suchanfragen als passenden Treffer anzuzeigen. Und das kann Google eben nur, wenn der Algorithmus inhaltlich und technisch erkennt, dass es auf einer Webseite um genau diesen Suchbegriff geht.
Erfolgreiches SEO beginnt immer mit einer durchdachten Keyword-Strategie
Für effizientes SEO gilt es also, relevante Suchbegriffe der Zielgruppe als Keywords in die Webseite zu integrieren: inhaltlich sowie auch technisch. Doch: Welche Suchbegriffe verwendet die Zielgruppe wirklich – und mit welchem Bedürfnis? Sucht zum Beispiel jemand bei Google nach SEO Maßnahmen, heißt das noch lange nicht, dass er gerade auch SEO Experten finden möchte, die sie für ihn umsetzen. Denn dann würde er wahrscheinlich nach SEO Agentur, SEO Dienstleister oder SEO Beratung googeln – die entsprechenden SEO Anbieter müssen ihre Webseiten darum auf genau diese Keywords optimieren. Die SEO Keyword-Strategie muss also 1. auf die richtigen Zielgruppenbedürfnisse abgestimmt werden, 2. das eigene Angebot präzise widerspiegeln – und 3. auch berücksichtigen, welche Keywords nicht vielleicht schon zu gut vom Wettbewerb „belegt“ sind. Bei dieser kniffligen, aber für Suchmaschinenoptimerung unerlässlichen Strategieentwicklung sollte jedes Unternehmen in die versierte Hilfe echter Keyword-Profis investieren. Eine SEO Agentur mit entsprechendem Know-How übernimmt dann auch die zeitaufwändige Recherche mehrerer idealer Keywords.
SEO Schritt 2: Die On-Page-Optimierung
On-Page-Maßnahmen meint alle SEO relevanten Faktoren auf und innerhalb einer Webseite. Neben der optimalen Keyword-Integration in Inhalte, Texte und programmatische Struktur gehört dazu auch die Optimierung der Technik: z.B. ein idealer Page-Speed, also eine sehr schnelle Ladezeit der Webseite, ihre optimale Darstellung und Nutzungsfähigkeit auf mobilen Geräten sowie sinnvolle Seitenstruktur und Verlinkung der Inhalte untereinander. Auch hier sollten zumindest zu Beginn der Suchmaschinenoptimierung SEO Profis involviert werden. Denn klassische Design-Agenturen und Web-Entwickler kennen die vielen diversen SEO Anforderungen oft nicht, setzen sie nicht vollumfänglich um – und lassen so wesentliche Potenziale ungenutzt, um bei Google ein gutes Ranking zu erzielen. Anders als eine SEO Agentur, die auch Webseitenentwicklung und -Programmierung bietet. Gerade für größere Unternehmen mit eigenen Marketing-Abteilungen ist ein Dienstleister optimal, der sein Know-how dann durch individuelle SEO Beratung auch weitergeben kann und will. Durch SEO Coaching oder gezielte SEO Workshops und Trainings kann innerhalb des eigenen Unternehmens wichtige SEO Expertise aufgebaut und vertieft werden.
Doch SEO ist nicht nur Technik und simple Keyword-Optimierung
Google nutzt für das Auslesen von Webseiten eine absolut hochentwickelte künstliche Intelligenz – deren Vorbild jedoch ganz einfach der Mensch ist. Darum muss sich SEO längst nicht nur an technischen Details oder einem simplen Einbau von Keywords orientieren, sondern an den Erwartungen und Bedürfnissen der Webseitenbesucher! Finden diese schnell und nachvollziehbar, was sie suchen? Werden sie auf sinnvollen Wegen durch die Webseite geführt, und können das Angebot einfach wahrnehmen? Das Zielgruppenerlebnis, die sogenannte User-Experience, wird von Google nicht nur theoretisch eingeschätzt und bewertet. Stattdessen geben Webseitenbesucher mit ihrem Verhalten auf der Seite User-Signals an Google, die kontinuierlich in die Bewertung einfließen: Positive Signale sind möglichst geringe Absprungraten – der User springt also nicht gleich nach dem Öffnen der Seite wieder zurück zu den Suchergebnissen ab – eine angemessene Verweildauer oder ein Nutzungsfluss durch verschiedene Inhalte.
SEO bringt mehr Besucher – zielgruppenorientiertes SEO macht sie zu Kunden
Der Effekt von gutem SEO ist klar: Die Suchmaschine erkennt eine Webseite als optimalen Treffer und platziert sie ganz vorne in den Suchergebnissen. So ein Top-Ranking bei Google sorgt für eine optimale Sichtbarkeit bei der Zielgruppe, so dass viele potenzielle Interessenten und Kunden die Webseite besuchen. Unverzichtbar – schließlich klickt sich heute niemand mehr durch Seite 2 oder gar 3 der Google Treffer. SEO erhöht also Reichweite und Traffic von Webseiten. Aber: Mehr Besucher bedeuten noch nicht zwingend mehr Umsatz. Erst wenn eine Webseite die Zielgruppe wirklich vom Angebot überzeugt und ihr optimal zugänglich macht, konvertiert sie User zu Kunden. SEO, das echte wirtschaftliche Erfolge bringen soll, muss darum immer auch zielgruppenorientiert sein. Dann zahlt sich SEO nämlich nicht nur durch ein gutes Google Ranking aus, sondern auch als absolut sinnvolle Marketing-Maßnahme. Und die ist anhand der gesteigerten Conversion Rate jederzeit messbar.
Fazit: SEO ist aus zweierlei Gründen ein echtes Must-Do
SEO ist also für die Auffindbarkeit des eigenen Angebots im Internet unverzichtbar. Und darüber hinaus für die Nutzung der Webseite zur erfolgreichen Gewinnung nicht nur vieler Besucher – sondern echter Kunden. Die SEO Agentur der Wahl sollte Unternehmen darum neben reinem SEO für Google auch erprobte Expertise in der erfolgreichen Zielgruppenansprache und idealen User-Experience bieten.
